了解消費者行為基本知識，並針對不同時間、地理區位、背景情境討論消費者行為實務。除學習國際化與全球化對行銷造成的衝擊與影響外，也學習台灣本土之行銷個案；總結於不可忽略之社會性、環境性與倫理性等議題。以討論問題之形式提供同學從論述中探索消費者行為實務。