本課程目的在教導學生市場調查的基本觀念與實務操作，以應於營利及非營利組織之推廣。 學生將透過本課程學習如何從組織的立場形成市場調查問題, 並使用問卷、抽樣、資料編輯、 資料處理、資料分析，以預測潛在行銷的可能性，作為組織決策之依據。 課程內容將包含： 1.介紹市場調查基本概念、 2.介紹行銷研究概念、 3.以量化研究方法解析潛在市場、 4分析不同研究方法對行銷個案的輔助性、 5.利用市場調查達到行銷策略、 6.利用個案討論增加應用經驗。