1. 本課題提供消費者行為的基礎概念與實務，以華人觀點，針對消費者決策及其影響因素進行探討。
2. 本課程利用虛擬個案進行探討，以擴充學習視野，啟發學生對生活中的消費者行為進行深入探討的能力。
3. 本課程將消費者行為理論融合於實務應用中，力求學生能夠將知識融會貫通、學以致用。