使學生了解活動企劃的基本觀念，淺顯的敘述一般活動企劃的理論及實務操作過程，讓學生對於活動企劃產生興趣而進行實務操作。瞭解一般企劃應具備的企劃流程、企劃書格式及企劃內容之外，本課程特別提出活動發展潛力評估及活動效益評估的方法和技術，讓讀者得以跨領域學習並擴大視野到觀光、休閒、景觀及行銷的領域。各相關章節配合圖片及案例深入淺出說明，增加閱讀的樂趣。