1. 以行銷及市場學為背景，用商業上的實例運用，來探討市場的行銷管理及擬定行銷活動企劃的能力。
2. 提供相關中小企業市場行銷的相關案例以讓學生懂得如何因應市場環境的改變，進而認知活動企劃實務的重要性。
3. 賦予學生在行銷領域中發揮行銷活動企劃的宏效，以腦力激盪的方法，教導學生了解當前活動企劃案撰擬的創新趨勢及運用技巧。