1.全球市場多元化與日俱增,無論消費者間,製造商間,行銷人員間,零售
商間,廣告媒傳間,文化習俗間,都存有相當大的分岐性,基於消費者間
同質性進行市場區隔可幫助學生建立目標消費者設計適當行銷策略。
2.賦予學生在行銷領域中發揮消費者行為研究的宏效,以個案實例的教學
、教導學生了解當前市場行銷與消費者行為的趨勢及運用技巧。