本課程之目標在使學生對整合行銷企劃的相關知識有所認識，特別在環境分析、資源分析、創意企劃幾方面，透過行銷傳播的廣告 公關、促銷、直效行銷等四種行銷工具及企劃案撰寫，使學生學會完整行銷企劃的技巧。