本課程之目標在使學生對行銷企劃實務的相關知識有所認識，特別在環境分析、資源分析、創意企劃方面，並透過實際上撰寫行銷企劃書，得已完整學會行銷企劃的技巧。同時在課程中也輔導行銷企劃證照之考取、鼓勵行銷企劃競賽之參與及體認行銷企劃的實務運作內涵及技巧。