本課程旨在讓學生了解整合行銷傳播整體概念，强調行銷、傳播的重要性及運用性，輔以實務個案架構；講述行銷管理知識，市場導向的促銷力、產品力、品牌力、服務力等精華，再就電視媒體、廣告公司企劃提案實例，將整合行銷傳播運用詳加介紹。課堂中經由個案架構互動討論，達成理論與實務並重，了解行銷做什麼？傳播如何做？企劃做什麼？怎麽做？