網際網路與資訊科技的發展造就新一波知識經濟的風潮，使得傳統行銷觀念產生重大變革。新興網路行銷觀念已然成為數位化時代企業行銷活動的主流。本課程的目的在於幫助學生建立網路行銷的基本概念，課程著重案例研討分別就網路行銷之品牌、客戶體驗行銷、訂價策略、價值、社群網路等議題一一介紹，使學生對網路行銷的理論與實務能有更深入的認識。