本課程主要針對行銷研究的三大重點：觀念、技術、實證，各個主題加以介紹，期望同學修畢之後，能從企業實務運作面的各個研究主題進行研究，發揮蒐集資料、分析資料與解決問題的能力，使同學們具備從事企業實務問題探討或研究的能力。