本課程乃有系統地探討行銷管理理論及其應用，強調重要觀念的解析，並以國內外實例與生活見聞來解釋學理的應用。藉以提升同學對行銷議題的興趣，並培養同學分析與解決行銷問題的能力。
採課堂講授與個案研討方式交叉進行。每一章由講師以口頭講授及影片播放等方式講解內容；然後由同學針對該章個案進行分組討論、線上測驗；並於課後進行行銷企劃實作。