本課程在引導初學者建立行銷的基本概念，包括４Ｐ因素組合會影響行銷的決策，以及最新進的行銷管理議題，希望藉由生活化的例子讓同學瞭解行銷管理知識與企畫的原理與實質內涵。
希望透過一個完整的架構介紹，讓初學者瞭解行銷管理的概念及各種影響消費者決策的主要因素。並說明行銷原理在現代社會、企業以及個人之中所扮演的角色。
台灣是一市場經濟的區域之一，製造與服務持續發展與演變勢無轉圜。本課程旨在提升學生對於行銷管理的整體了解，並且透過個案的互動討論作進一步的認識，本課程也對經營理念作深入淺出之整合介紹，建立學生從事相關管理工作的基礎，並進而培養經營管理和創業人才。
（一）使學生了解行銷時代的成因。
（二）使學生洞悉消費者與掌握市場的核心概念。
（三）使學生掌握行銷策略與管理員工的方法。
（四）市場區隔與商品組合的邏輯。
（五）商品市場的活動，其背後的學理。
希望課程能對學生提供協助運用基本的認識。個人從事行銷管理與學習調適行銷策略，以迎接新科技與全球化時代的來臨。
課程內容包括：現代企業內，行銷人員如何運作有關行銷決策管理、消費者行為分析、市場區隔與定位、產品策略、定價策略、通路策略、推廣策略等等。