1.本課程結合行銷企劃製作與撰寫之觀念與實務，以行銷企劃方案之介紹出發，說明如何掌握企劃本質與方向，如何進行情況分析，如何製作與呈現行銷企劃方案，並以新產品上市、促銷、公關與事件、整合行銷、品牌宣傳、網路廣告、創業、與經營等各類型行銷企劃例主題進行分析探討，協助同學熟悉行銷企劃之製作、撰寫與呈現之架構全貌與製作流程。
2.希望同學在修習本課程後，能具備完整的企劃觀念與製作流程，進而提升同學們運用相關工具、技能、與知識，來發現問題、分析問題與解決問題的企劃能力。