一、目的:1.介紹市場調查的重要性、應用領域。2.使學生了解市場調查的知識與技術。3.藉由實例解說與應用，使學生了解如何將理論與實務進行結合。4.撰寫報告，進行實務操作練習，培養實作的能力。
二、內容包含:
市場調查的意義與特性、 市場調查部門之組織、市場調查之程序、 資料收集-次級資料、資料庫的使用、資料收集-初級資料、資料之處理與分析、問卷設計的程序、 問卷的量表、態度量表、 實驗設計、 抽樣方法、 市場調查的應用-市場分析與消費者調查 、 市場調查的應用- 產品、價格、配銷通路、廣告調查、 撰寫調查報告、 實例分析與實作。