本課程授課重點在於使學員瞭解行銷學基本理論與技巧。課程內容包含消費者行為分析、行銷資訊蒐集、市場區隔與定位、4P(產品、訂價、通路、推廣)活動等等。並輔以個案及行銷企劃書撰寫實例說明，使學員熟悉行銷的內涵與技巧，以期能靈活應用於企業行銷實務。