期望經由行銷實務專題的製作，連結課堂學理基礎與實作實習經驗，以建構學生個人知識，進而形成知識創新的潛能。本課程長期目標，希望帶領同學經由行銷實務專題製作，強化學習行銷抽象知識的意願，提升應用所學知識解決行銷管理問題的能力，同時培養其獨立思考的觀察力，以及主動關懷所處環境及終身學習的習慣