整合消費者行為的基礎概念與實務，蒐羅豐富本土個案，
藉由華人觀點，分析市場特色、消費者決策及影響、
闡明關鍵議題等，實用、難易適中，案例解析呼應理論。
有趣的消費者行為研究，釐清消費者在做消費決策時常發生的
「知覺錯覺」、「認知失調」等現象發生的原因，
以及實務上的應用；本版新增五則虛擬個案，
將時下熱門話題納進討論案例，擴充學習視野，
也啟發讀者對生活現象深入探討的能力。
理論融合於社會趨勢及實務應用中，
力求知識融會貫通、學以致用。