觀光暨餐旅消費者行為。
第1章：消費者行為概論
第2章：消費者行為之購買決策
第3章：消費者行為之市場行銷
第3章：消費者行為之市場行銷
第4章：消費者行為之需求動機
第5章：消費者行為之創新模式
第6章：消費知覺的歷程與學習
第7章：消費者人格特質與價值觀
第8章：消費態度的形成與改變
第9章：購買情境
第10章：文化與次文化
第11章：社會階級與家庭生命週期
第12章：參考群體及意見領袖
第13章：特殊族群消費者行為
第14章：綠色行銷