（一）講授與消費者行為理論，使學生了解消費者行為。
（二）透過個案探討，引發學生學習興趣。
（三）透過個案探討，讓學生瞭解消費者行為理論在行銷與商業上之應用。
(四）明瞭消費者行為理論，以作為未來從事實務工作的應用基礎。
（五）知悉與消費者行為與消費者心理之關聯。
（六）透過個案探討及分組討論，瞭解消費者行為理論在行銷與商業上之應用。