以紮實的理論基礎與嶄新的視野，重新檢視 Web 2.0 到 4.0 網路行銷的過去與未來。網路行銷不再是電子商務與資訊技術的附屬品，而是行銷領域中特異獨行的先驅。
　　國際觀加上台灣本地案例相輔相成，彙整許多網路行銷經典與代表性的實例。豐富與紮實的個案，提供理論與實務連結的角度，能從個案導讀中，領略到如何以行銷理論與原則詮釋外在的現象。
　　真正以行銷本質的角度來探討網路行銷，可藉此書讓學生學到網路行銷的本質與理論，使其於課程結束後能以行銷的角度詮釋網路的現象。培養同學在電子商務及社群媒體的經營技能，嫻熟各項社群媒體工具(如臉書、LINE、推特、微信、微博等)的運用。