1.本課程結合消費者行為之理論與實務，以一.消費者行為之基本概念、二.消費者行為中的內在影響、以及三.消費者行為中的外在影響等層面為架構，並以讀書會、小組腦力激盪、與隨堂作業的方式，進行主題案例之分析探討，協助同學熟悉消費者行為之理論與實務的架構全貌。
2.希望同學在修習本課程後，能具備消費者行為視野的行銷觀念與架構，進而讓同學們有能力運用相關思考與知識，來分析與規劃個人業務與公司業務之相關議題。