（一）建構行銷研究相關理論與研究方法。
（二）運用相關文獻之研讀與探討，讓學生了解行銷研究實務領域之相關研究方法於實務。
（三）藉由作業及報告之演練，讓學生具有建構行銷研究之實務運用能力。