本課程旨在(1)使學生清楚的了解基本的行銷學為何。(2)使學生熟悉行銷實務之運作，(3)具備行銷規劃與研究之能力。課程內容包括：行銷規劃;行銷環境;行銷資訊系統;消費者與組織市場;市場區隔與產品定位;產品策略;價格策略;促銷策略;通路策略;行銷哲學。