本課程目的在介紹行銷管理的核心觀念，剖析行銷環境的變動趨勢，並從策略性的觀點有系統地探討各項行銷管理決策及重要的行銷管理議題。
主要包含三大部分:
1.界定行銷觀念與行銷過程
2.瞭解市場與消費者
3.設計顧客導向行銷策略與組合