一般行銷學多以消費市場為重心，事實上工業市場之需求特性，市場結構及其購買行為與一般消費市場有很大差別，應有不同行銷策略與措施，才能契合工業市場特性。。本課程從從從顧客價值及系統觀的角度分析及闡釋行銷的精髓，協助同學瞭解行銷概念，學習市場行銷策略，以了解行銷的整體架構，並加深同學對行銷知識的應用及創新。