現代行銷強調行銷者應以顧客價值與顧客關係建立為行銷目標，將消費者放在行銷的中心。本課程引導學生進入行銷環境與消費者行為，說明行銷研究的技術與方法，及統計分析方法的使用說明。希望有助於學生對行銷研究的了解，進而增進行銷決策的能力。