本課程以有系統方式探究涵蓋行銷研究基本概念、界定行銷研究問題、蒐集初級及次級資料的途徑、問卷設計、態度的衡量、現場作業管理、資料分析，及如何撰寫研究報告。第二單元：討論行銷研究六大案例，兼顧理論及實際方法。
　　行銷研究的研習猶如學習游泳，除了要懂得理論及方法之外，還要不斷的從實際的演練中去印證理論與方法。提供修課學生思考及探索業界該如何保持永久競爭優勢。