藉由行銷企劃實務個案探討和實作演練與行銷企劃理論相互輝映，落實行銷企劃實務之課程深入內涵，並且培育同學創新與創意能力，使之在瞬息萬變的市場上，能夠廣蒐內外環境訊息、判斷利基點，企劃一個有效率的企劃案。