本課程提到的創意人、文案寫手談他們如何發想文案時，方式各有不同，有的從新聞時事借哏，或玩文字上的雙關語，把原本是這個意思的文字轉喻成另一個意思。其實創意或文案寫作，說穿了就是一種高明的挪用；太陽底下沒有新鮮事，但厲害的文案寫手，是懂得把不新奇的事物，換個角度說、轉個方向使用、重新包裝的人。
學習文案寫作，學的是從別人的挪用經驗中，找到啟發；下筆前最該思考的不是自己，而是你的讀者，他是誰、他想看什麼、他有什麼需求。好文案的決勝點，在於你能否創造讀者想看的欲望。