本課程透過日本市場的通路型態及日商採購趨勢等資訊，協助同學了解競爭激烈的日本零售通路現況，瞭解日本消費者的產品偏好。日本企業向以縝密的消費者洞察與精緻的產品設計聞名，台灣業者自身對於日本消費者的觀察、目標族群的設定以及銷售與推廣，均需有詳細的計畫，並能清楚展現商品的獨特性，才可在與日本通路業者接洽的過程中順利迅速取得進展。藉此論述與內容，讓學生了解流通業之範疇與概況，並引起其學習興趣。