本課程旨在為企管系學生建立「廣告管理」正確的基礎概念，期許學生能與時俱進，精準地掌握消費者的需求、認識多元的廣告與媒體工具，學習以科學方式完成廣告效果的評估，並擬定出適切可行的廣告企劃，成功地為組織創造經營績效。