本課程旨在：引導學生了解「消費者行為」之基本概念、理論原理、以及發展趨勢。
課程內容包括：(1)消費者行為基本觀念，(2)消費者決策制定之內在因素、情境因素、與環境因素，與(3)新興消費者行為，藉此建立學生在「消費者行為」之專業知識，以利於後續的升學與就業。