1.以科學方法進行資訊的蒐集與分析，學習市場調查的演進與發展、市場調查的資料的蒐集、問卷設計、抽樣方法與調查法等範疇，並結合行銷架構與行銷研究實務藉以在多元化的市場環境中，取得市場資訊，瞭解消費者需求。
2.以實例與個案探討學理的實務運用與價值，培養同學分析與解決相關問題的能力。