適逢全球化市場與體驗經濟時代等潮流的衝擊，以在地文化為核心起點、價值的文化創意行銷模式成為一種重要的成功模型、典範。本課程希望學生可以透過實際案例的研究、分析，來熟悉該模式的操作流程和哲學邏輯。並且培養出高感度的文化嗅覺，掌握各種文化，不斷的換位思考站在不同的地方土壤上，有系統的從中粹取傳統文化精華，再融合當代文化能量後重新包裝(聯結那時與此刻、高度提升共鳴度與新鮮度)，並同時培養團隊合作與專案管理與實踐的能力，符合當代的消費市場需求同時兼顧地方文化精神特色的保存、演化。