本課程將讓學生了解
（一）建構行銷管理的理論與方法。
（二）運用課本之研讀與探討，讓學生了解行銷管理實務領域之研究相關。
（三）藉由作業及報告之演練，讓學生具有建構行銷管理之實務運用能力。