本課程以行銷學之理論基礎為體，結合行銷企劃的實務個案、策略思考與企劃書撰寫技巧等行銷企劃專業知能，使學生能結合理論與實務，建立正確的企劃觀念與思考能力；同時引導學生應用各類企劃工具，歸納與整理企劃要素，獨立進行企劃作業，累積實作經驗。