本學科屬專業一般科目。課程定位為功能性的課程，在管理的領域中，「產、銷、人、發、財」為其五大領域，行銷管理為其中一，可見行銷管理的重要。本課程內容從行銷觀念開始，進入市場研究，繼而探討行銷組合之 4p，包括產品(product)、價格(price)、通路(place)、促銷(promotion)，以及其他相關的議題。在課程的定位上，由於須應用經濟學、統計學、會計學等基礎概念，銜接基礎課程有企業管理、經濟學、統計學、初等會計、社會心理學等基礎性課程。
（一）建構行銷研究相關理論與研究方法。
（二）運用相關文獻之研讀與探討，讓學生了解行銷研究實務領域之相關研究方法於實務。
（三）藉由作業及報告之演練，讓學生具有建構行銷研究之實務運用能力。
章節內 容
Part I　界定行銷觀念與行銷過程
 行銷：創造顧客價值與參與
 公司與行銷策略：夥伴合作以創造顧客參與、價值與關係
Part II　了解市場與消費者
 分析行銷環境
 管理行銷資訊系統以獲得顧客洞察力
 消費者市場與購買者行為
Part III　設計顧客導向行銷策略與組合
 顧客導向行銷策略：為目標顧客創造價值
 產品、服務與品牌：建立顧客價值
 新產品發展與產品生命週期策略
 訂價策略：了解與掌握顧客價值
 行銷通路：傳遞顧客價值
 零售與批發 溝通顧客價值：整合行銷溝通策略
 廣告與公共關係 人員銷售與銷售促進
 直效、網路、社群媒體與行動通訊行銷