企業之行銷活動可以協助企業如何在複雜多變的全球市場環境中，有效地滿足顧客需求，並達成組織目標；因此，本課程介紹了國際行銷管理學的基本理論與實務運用方式。授課內容針對國際行銷管理的所有知識項目進行完整之介紹；首先，提供一全盤性的知識架構，並針對架構中的細項進行介紹。內容涵蓋行銷規劃、市場區隔、目標市場選定、定位、行銷組合擬定(包括廣告、人員銷售、促銷、公共關係)，期使學生對於國際行銷管理的知識能有一全盤性的瞭解。