本課程將經由對產業經濟理論及產業競爭環境之講授，使修習同學得以瞭解不同產業、市場結構及廠商行為之特性，以期對產業競爭本質獲得充分瞭解。此外，由於產業分析相關議題可以做為碩士論文之撰寫方向，故在課程進行中，將說明各種不同產業分析方法，並在期中及期末講授中文及英文論文各一篇，使同學能在學期結束前，明確理解碩士論文之撰方向。

讓準備從事研究工作的初學者，瞭解什麼是研究、研究的類型有那些、如何決定做什麼研究、如何進行研究、如何執行研究調查、及如何撰寫研究計畫書與研究論文。

本課程乃有系統地探討行銷管理理論及其應用，強調重要觀念的解析，並以國內外實例與生活見聞來解釋學理的應用。藉以提升同學對行銷議題的興趣，並培養同學分析與解決行銷問題的能力。